近日，LG空調(diào)被曝退出中國市場，引發(fā)業(yè)內(nèi)“地震”。同樣，2012年6月，三星家用空調(diào)被曝退出中國市場。外資品牌空調(diào)在中國市場的發(fā)展有過輝煌的歷史，韓資空調(diào)兩大巨頭陸續(xù)被曝退市，外資空調(diào)品牌在華現(xiàn)狀引起人們的深思。
外資品牌空調(diào)在中國市場的發(fā)展有過輝煌的歷史。據(jù)悉，從2000年到2006年，LG空調(diào)一直保持全球銷量第一的地位，LG空調(diào)在中國市場上銷量最高的時候年銷量可達(dá)200萬臺，占中國市場總份額的7%至8%。但2006年后境況卻急轉(zhuǎn)直下，到2010年第三季度，LG空調(diào)的零售量僅占市場的0.21%，零售額占比0.32%。2012年1至6月份，LG空調(diào)在全國市場零售量僅占0.04%。
在這一市場現(xiàn)狀下，眾多外資品牌將自身的目標(biāo)定位為高端中央空調(diào)，期待在
中央空調(diào)市場大展拳腳。面對資源輸入型的通貨膨脹和成本壓力，房地產(chǎn)調(diào)控在深入而給空調(diào)產(chǎn)品的新增需求正縮小，緊縮型的政策環(huán)境給企業(yè)在財務(wù)上的騰挪余地越來越捉襟見肘。而與此同時，節(jié)能要求、環(huán)保規(guī)范越來越嚴(yán)格。此外，與普通家用空調(diào)相比，中央空調(diào)對核心技術(shù)、資金要求更高，所以欲真正立足于該領(lǐng)域并非易事。
2012年一季度，
大金中央空調(diào)市場增長依然強(qiáng)勁，市場受業(yè)內(nèi)普遍看好。在增長的同時，中央空調(diào)市場受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、房地產(chǎn)調(diào)控及春節(jié)提前等因素影響，并沒有延續(xù)2011年的高增長態(tài)勢，增長放緩現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)，部分主機(jī)企業(yè)工廠出貨相對2011年同期大幅下滑。渠道方面競爭加劇，企業(yè)不得不面臨渠道出貨低迷的現(xiàn)狀。
最新出爐的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年商用空調(diào)市場增長率約為15%，同比下降10個百分點(diǎn)，企業(yè)訂單量明顯不足。商用空調(diào)市場的增長不如預(yù)期，空調(diào)企業(yè)冀望商用市場彌補(bǔ)家用市場的愿望落空。
此前，由于家用空調(diào)市場萎縮，很多企業(yè)紛紛提出押寶商用產(chǎn)品保持增長的計劃。格力此前曾表示將通過政府采購項(xiàng)目擴(kuò)大商用空調(diào)的市場占有率，日本企業(yè)東芝的新型號商用空調(diào)產(chǎn)品也將在國內(nèi)工廠投產(chǎn)，結(jié)束了東芝在中國長達(dá)10年的純進(jìn)口產(chǎn)品銷售歷史。然而，新出爐的數(shù)據(jù)還是給企業(yè)們潑了一盆冷水。
目前，商用空調(diào)市場的格局已經(jīng)基本定型。商用空調(diào)市場品牌分為三大陣營，歐美品牌、日韓品牌、國內(nèi)品牌，其中老牌歐美企業(yè)進(jìn)入市場較早，市場發(fā)展較為穩(wěn)定，但企業(yè)增長速度低于行業(yè)平均水平，主要原因還是被國內(nèi)企業(yè)搶占了部分市場份額。國內(nèi)企業(yè)，如格力、美的憑借其成本優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢，依舊保持快速的增長趨勢。業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，外資和內(nèi)資市場份額此消彼長。
專家表示，在中國市場已經(jīng)形成了以格力、美的、海爾、志高等為龍頭領(lǐng)跑、其他企業(yè)奮起直追的產(chǎn)業(yè)格局，大金空調(diào)在高端市場有一席之地。中國的空調(diào)市場是一個倒三角形的結(jié)構(gòu)，高端消費(fèi)比例很小。中央空調(diào)企業(yè)伴隨著巨大的目標(biāo)壓力，市場考核體系會將壓力在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)向下游傳遞。而本土品牌在渠道環(huán)節(jié)的精耕細(xì)作也進(jìn)入了收獲期，優(yōu)勢越來越明顯，利用現(xiàn)有的零售渠道來推廣中央空調(diào)也讓外資品牌望洋興嘆，預(yù)計2012年度又將呈現(xiàn)出聲勢浩大、縱深度更強(qiáng)的渠道競爭。
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